Google wprowadza rozszerzenie graficzne dla reklam Google Ads w wyszukiwarce. Szansa dla reklamodawców! Dzięki rozszerzeniu graficznemu Google Ads grupa online oferuje reklamodawcom możliwość nadania reklamom w wyszukiwarce dodatkowej wartości rozpoznawalności. Po fazie testowej trwającej około sześciu miesięcy rozszerzenie reklamy zostało udostępnione wszystkim użytkownikom od 28 maja 2021 r. Rozszerzenie graficzne do podglądu reklam w wyszukiwarce Reklama Google Ads od konsultanta SEM Rozszerzenie graficzne Google Ads sprawia, że reklamy są jeszcze bardziej atrakcyjne! Każdy, kto reklamuje się w wyszukiwarkach, z pewnością miał już z tym doświadczenie. Zwrócenie uwagi na samą reklamę w wyszukiwarkach może być trudne. W ograniczonej przestrzeni reklamy w wyszukiwarce często trudno jest dostarczyć unikalne punkty sprzedaży, które wyróżniają Twoją własną usługę na tle konkurencji. Jeśli nie ma konwersji lub reklamy po prostu nie przyciągają uwagi, należy szybko znaleźć rozwiązanie. Aby temu zaradzić, Google Ads oferuje reklamodawcom możliwość dołączania do reklam rozszerzeń graficznych. Umożliwiają one np. zilustrowanie reklamy w wyszukiwarce zdjęciami produktów lub obrazami symboli usług, dzięki czemu będą one bardziej zapadające w pamięć dla potencjalnych klientów. Ponadto rozszerzenie graficzne oferuje możliwość natychmiastowego wywołania pierwszego wrażenia na stronie docelowej poprzez dynamiczne rozszerzenia graficzne, a tym samym zaciekawienie zainteresowanych ofertą. Zdjęcia często mówią więcej niż tysiąc słów. Również w marketingu w wyszukiwarkach. Szczególnie korzystają na tym reklamodawcy, których oferty nie da się dobrze opisać w kilku słowach. W końcu nikt nie lubi kupować kota w worku. W przeciwieństwie do banerów reklamowych na stronach internetowych osób trzecich, nowe reklamy w wyszukiwarce nadal pojawiają się bezpośrednio w Google w wynikach wyszukiwania. W ten sposób przyciągają wzrok tych, którzy aktywnie poszukują produktu lub usługi i na pierwszy rzut oka dostarczają informacji decydujących o zakupie. Nowe rozszerzenie reklamy jest dostępne od 27 maja 2021 r. w wersji beta dla wszystkich reklamodawców posiadających konto Google Ads. Istnieją jednak pewne wymagania: konto musi istnieć od co najmniej 90 dni, a reklama nie może naruszać zasad dopuszczalnego użytkowania platformy. Ponadto reklamodawca musi być aktywny w odpowiedniej branży, aby móc umieszczać reklamy graficzne. Na przykład Google uważa za nieodpowiednie witryny, które zajmują się hazardem lub oferują treści pornograficzne. Te ścisłe wytyczne mają na celu zapewnienie, że rozszerzenia graficzne Google Ads oferują bezpieczne i przyjazne dla użytkownika środowisko, a tym samym zapobiegają nadużyciom. Jeżeli podstawowe wymagania są spełnione, rozszerzenie graficzne Google Ads można aktywować poprzez zaznaczenie odpowiedniego pola w ustawieniach konta . Zalecam uzupełnianie „zwykłych” rozszerzeń graficznych rozszerzeniami dynamicznymi, aby zmaksymalizować potencjał tego rozszerzenia reklamy. Ta funkcja wyodrębnia wybraną treść obrazu z połączonej strony docelowej i używa jej do zilustrowania reklamy w wyszukiwarce dla odpowiednich zapytań. W ten sposób bez większego wysiłku można stworzyć odpowiednie reklamy w wyszukiwarce. Jeśli jednak obie powinny być dostępne, treść publikowana samodzielnie ma pierwszeństwo przed treścią stworzoną dynamicznie. Niemniej jednak dynamiczne rozszerzenia graficzne stanowią skuteczny dodatek do kampanii reklamowej. Jak działa nowe rozszerzenie graficzne: Aby dodać rozszerzenia graficzne, należy przesłać odpowiednie obrazy w formacie JPG, PNG lub GIF. Chociaż Google zezwala tylko na obrazy w formacie kwadratowym lub formacie poziomym 1,9:1, możliwe jest przycinanie własnych obrazów w zintegrowanym edytorze. W ten sposób można przesłać i wykorzystać do 20 własnych obrazów. Specyfikacje rozszerzeń graficznych Google Ads Google rozróżnia rozszerzenia na poziomie grupy reklam i na poziomie kampanii : Rozszerzenia graficzne wyświetlane na poziomie grupy reklam są powiązane z określonymi słowami kluczowymi . Daje to tę zaletę, że można precyzyjnie kontrolować, w jakich zapytaniach wyszukiwania te obrazy powinny pojawiać się obok wyświetlacza. Zdjęcia produktów w szczególności należą do tej kategorii i dzięki temu można je optymalnie przypisać do właściwych produktów. Poziom kampanii obejmuje całą kampanię. Obrazy z tej kategorii mogą być wyświetlane w dowolnej reklamie w wyszukiwarce powiązanej z kampanią. Oznacza to, że wiele reklam można zilustrować za pomocą zaledwie kilku zasobów. Podobnie jak w przypadku każdej innej reklamy w sieci reklamowej Google , przed opublikowaniem reklamy w wyszukiwarce obrazy muszą najpierw zostać sprawdzone i zatwierdzone przez dział pomocy. Zwykle zajmuje to około jednego dnia roboczego i ma na celu zapewnienie, że żadna treść nie narusza wytycznych platformy. Szczególną uwagę zwracamy na pytanie, czy cała treść ogłoszenia jest adekwatna do reklamowanej oferty. Mylące lub nierozpoznawalne obrazy mogą szybko doprowadzić do odrzucenia reklamy. Niemniej jednak, nawet jeśli reklama zostanie odrzucona, nie musisz się martwić: Google umożliwia jej edycję i ponowne przesłanie do sprawdzenia w dowolnym momencie bez konsekwencji. Co należy, a czego nie wolno ulepszać obrazu. Za każdym razem, gdy odbywa się proces weryfikacji, traci się cenny czas, ponieważ edytowane ogłoszenie musi zostać ponownie sprawdzone. Aby tak się nie stało, podsumowałem najważniejsze nakazy i zakazy dotyczące pracy z nowym rozszerzeniem reklamy dla Ciebie: Nie rób 1: Pokaż zbyt dużo gołej skóry W branży modowej powszechne jest przedstawianie produktów przez modelkę. W przypadku bielizny czy strojów kąpielowych zdarza się jednak, że Google od razu mówi „nie”. Dlatego bieliznę i stroje kąpielowe należy prezentować wraz z manekinem. Nie nr 2: trać z oczu najważniejsze rzeczy Fotografowie znają wiele sztuczek, aby zdjęcie wyglądało atrakcyjnie wizualnie. Jednak do zilustrowania reklamy w wyszukiwarkach raczej nie należy używać rozmytych obrazów lub zbliżeń, które pozostawiają widzowi domysły, o co w tym wszystkim chodzi. Zamiast tego, obraz na wyświetlaczu powinien skupiać się na produkcie jako takim i powinien być prezentowany w prawdziwym życiu. Nie 3: Logo lub banery reklamowe jako reklamy graficzne Ponieważ reklamodawcy i tak często postępują dwojako, kusi nas, aby użyć zasobów więcej niż jeden raz. Pod względem rozbudowy wizerunku nie jest to jednak dobrze odbierane przez Google. Grafiki i teksty tworzone w edytorach graficznych mogą prowadzić do odrzucenia ogłoszenia. Dlatego do zilustrowania reklamy zalecam użycie naturalnego, znaczącego obrazu z minimalnym przetwarzaniem końcowym. Zrób 1: Użyj wyraźnych obrazów Decyzję o wizycie na stronie podejmuje widz w pierwszych chwilach. Dlatego obrazy reklamowe powinny być „ciekawe na więcej”. Zdjęcie produktu na prostym tle, czy dobrze prezentujący się obraz przedstawiający oferowaną usługę – to wszystko, czego potrzeba, aby zwrócić uwagę klientów na produkt lub usługę. Google zaleca również umieszczanie ważnych treści na środku 80% obrazu, tak aby od razu znalazła się w centrum uwagi widza. Zrób 2: Znajdź odpowiednią mieszankę W rozszerzeniu graficznym Google Ads istnieje możliwość dodania zarówno obrazów kwadratowych, jak i poziomych. Ponieważ te pierwsze są obowiązkowe, należy się na nich skoncentrować. Te ostatnie oferują jednak więcej miejsca na ekspozycję, a tym samym szansę na wyróżnienie się. Zrób 3: Bieżąca optymalizacja reklam Google Ads oferuje rozbudowane opcje analizy skuteczności reklam w wyszukiwarce. W ten sposób można zrozumieć, czy reklama osiąga zamierzony efekt. Reklamodawcy powinni intensywnie korzystać z tej funkcji, na przykład w celu usunięcia nieudanych reklam na konkurencyjne słowa kluczowe w odpowiednim czasie i zastąpienia ich lepszymi reklamami. jakość przed ilością . Nawet z rozszerzeniami graficznymi! Na początek polecam utrzymanie kampanii w zarządzaniu. W przypadku większości reklam w wyszukiwarce wystarczą od trzech do czterech obrazów. Szybko przechodzisz przez proces zatwierdzania przez Google. Dobrym pomysłem jest również wybranie zdrowej mieszanki różnych obrazów do reklam w wyszukiwarce. Zdjęcia produktów z prostym tłem i symbolami usług i koncepcji sprawdziły się w tym kontekście. Gdy reklama w wyszukiwarce z ulepszeniem obrazu zostanie odblokowana, może być rozpowszechniana. Koszty tego są obliczane, podobnie jak w przypadku każdej innej reklamy, za kliknięcie. Ponieważ boksy reklamowe są również oferowane w tej samej reklamie, która w innym przypadku pojawiałaby się w reklamach w wyszukiwarce bez obrazów, ceny również znajdują się w tym samym segmencie. Google nie pobiera żadnych dodatkowych opłat tylko dlatego, że obraz jest częścią reklamy. Zdecydowanie warto skorzystać z rozszerzenia graficznego Google Ads, aby zwiększyć rozpoznawalność reklam. Ponieważ jest to nowa funkcja, obecnie korzystanie z rozszerzenia graficznego w reklamach w wyszukiwarce może przyciągnąć dużo uwagi do Twoich produktów i usług. Pomoże to zwiększyć współczynnik konwersji . Więc pierwsi mają wyraźną przewagę . Ogólnie jest to również świetne dla fotografów , gdy w reklamie w wyszukiwarkach potrzeba więcej dobrych zdjęć.